BRAND IDENTITY
躺平吧 Lie Down Flat.
生活不是只有奔跑一种姿态。
在这个充满焦虑的时代，躺平不仅是一种选择，更是一种自我疗愈的智慧。我们致力于构建一个可以让身心自由舒展的“精神绿洲”。
Role
Art Director
Concept
Healing / Lifestyle
Tools
Ps, Ai, Figma
Year
2024
The Philosophy.
品牌哲学
“躺平吧 TANGPING”是一个主张“拒绝内卷，回归自在”的生活方式品牌。在快节奏的社会语境下，我们希望传递一种去功利化的生活态度。
视觉策略： 品牌视觉从自然界中汲取灵感，以苔藓绿与晨雾白为主色调，构建出静谧、包容的色彩空间。
PHASE 01
Research & Insights.
Research & Insights.
前期调研与情绪板
深入分析 Z 世代生活现状与“躺平”文化的深层心理需求，提炼出“自然、包裹感、呼吸”作为核心视觉关键词。
Moodboard A
Moodboard B
PHASE 02
Graphic Creative.
Graphic Creative.
图形创意设计
从“按摩”与“疗愈”的有机形态中提取视觉元素，重构出柔软、无攻击性的品牌辅助图形。
Key Element A
Key Element B
PHASE 03
Applications.
Applications.
物料应用展示
将治愈系视觉语言延伸至包装、文创及品牌平面物料中，构建完整的品牌触点。
Next Project